Analitičari predviđaju da bi Amazon u 2012. godini mogao prodati više od 12 miliona Kindle Fire tableta, čime bi umanjio tržišni udio Apple tableta za 15ak procenata. Ukoliko se ova prognoza ostvari, samo od prodaje tableta Amazon bi ostvario povećanje prihoda u vrijednosti od 3,2 milijarde američkih dolara. Osim toga, Amazon značajnu dobit može ostvariti i prodajom različitih sadržaja u elektronskom formatu.